Reflexões e Aprendizados do South by Southwest sobre a Relevância das Marcas
No contexto do South by Southwest, evento que se destaca como um verdadeiro termômetro da cultura e inovação, a trilha de Brand & Marketing, patrocinada pelo YouTube, traz à tona discussões relevantes sobre o futuro das marcas. Em 2022, a plataforma de vídeos do Google já havia apoiado a trilha focada na Economia Criativa.
Entre os dias 14 e 15 de março, ocorrerá o Marketing Leadership Summit, um encontro que reúne líderes do marketing para debater como estão adaptando suas estratégias no presente para impactar o futuro, especialmente no que diz respeito ao engajamento das novas gerações. As palestras prometem desvendar, através das experiências de executivos de grandes empresas como Unilever, PepsiCo, Disney e Samsung, as novas responsabilidades dos CMOs e caminhos para a manutenção da relevância em um cenário em constante mudança.
Essas discussões visam não apenas o patrocínio, mas sim um mergulho profundo em estratégias de engajamento e experiências enriquecedoras, com a tecnologia como aliada. Confira alguns dos destaques do evento que prometem gerar insights valiosos:
- Forget Moments Marketing: Welcome to Worldbuilding
13 de março às 10h no Austin Marriott Downtown – Waterloo Ballroom 3
Com Ben Kay, presidente de estratégia e soluções no WPP, e Leandro Barreto, CMO global da Unilever
Este fireside chat discutirá a necessidade de os profissionais de marketing irem além de momentos pontuais e criarem mundos mais abrangentes e conectados. A ideia é explorar como marcas podem cultivar comunidades, engajar de forma contínua e entender melhor o consumidor local. Exemplos de campanhas bem-sucedidas, como a premiada iniciativa Vaseline Verified, serão apresentados. - Featured Session: Shaping Brand Relevance for a New Generation
13 de março às 14h30 no JW Marriott – Salon 6-8
Com Tasia Filippatos, presidente de consumer goods na The Walt Disney Company
Uma conversa franca sobre como as marcas podem manter sua relevância cultural e alavancar o crescimento em um ambiente de rápida transformação. A partir de vivências reais, será discutido como as marcas podem permanecer significativas e resilientes para as futuras gerações. - Belonging is Built: How Brands Earn Their Place in Culture
15 de março às 11h30 no Austin Marriott Downtown – Waterloo Ballroom 1
Com Dana Droppo, chief brand officer da Billboard; Hernán Tantardini, CMO da PepsiCo Foods US; Kathleen Dunlop, CMO de Beauty & Wellbeing na Unilever North America; e Brad Ross, head de parcerias globais e marketing de social media do Bank of America
Neste painel, os líderes discutirão como se inserir nas comunidades desejadas. A relevância não é mais garantida pelo simples patrocínio; as marcas precisam conquistar a credibilidade cultural através de parcerias e ações guiadas por propósito. - Culture Meets Commerce: Building the Next $1B Brand
15 de março às 14h30 no Austin Marriott Downtown – Waterloo Ballroom 4-6
Com Dallas Dolen e Alison Furman, da PwC, e Emma Grede, empreendedora e cofundadora da Skims e Good American
A conversa abordará como a interseção entre cultura e comércio é essencial para a criação de novos produtos bilionários. Os participantes discutirão a relação entre relevância cultural, tecnologia e comportamento do consumidor, oferecendo insights valiosos para líderes que buscam inovar e escalar suas marcas. - Featured Session: How CMOs are Rewriting the Rules of Connection
18 de março às 13h no Hilton Austin Downtown – Hilton Grand Ballroom (Salon HJK)
Com Eleanor Hawkins, repórter da Axios; Allison Stransky, CMO da Samsung Electronics America; e Brian Irving, CMO da Lyft
Esta sessão promete desmistificar a ideia de que a inteligência artificial prejudica a autenticidade. Os CMOs compartilharão experiências que mostram como transformar dados em conexões humanas significativas, focando em resultados práticos e aprendizados que podem impactar o marketing.
